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作家 | 波比（北京）

沈璃和去向牵手走过充满燃烧气的淆乱夜市，妍丽烟花下，沈璃向去向踊跃表白，二东谈主甜密的互动成为《与凤行》又一个激发无数剧迷尖叫的名场合。

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与剧中同步，烟花夜剧情上线确当晚，一场汜博的主题烟花秀在长沙举行，这场照进实际的烟花宴登上全网热搜，见效制造了《与凤行》播出后又一个破圈热门。

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《与凤行》拼播成为年后剧集阛阓第一个真确道理上的全民话题，芒果TV和腾讯视频两大平台在排播、宣发上的卷，也激发了行业和用户激烈询查。以兴味、鲜嫩的宣发玩法屡次出圈，「会玩」为芒果剧集迷惑了来自行业和阛阓的平素关注。

《与凤行》的热播，也让芒果再一次展现出我方在剧集领域的私有势能。

《与凤行》成为芒果TV站内首个预约东谈主数破400万剧集的同期，在外部公论场，芒果剧集的用户声量和默契度也得到栽植。「芒果你超爱」登上微博热搜，芒果剧集上桌的感叹成为热评。

对芒果TV而言，动作剧集阛阓客不雅道理上的后进者，想考什么是我方能提供的，况兼是唯有我方能提供的，是终点进犯的一件事。

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昔日一年，通过多部流量爆款和口碑之作的连气儿推出，在宣发、实质、生态多个维度，芒果剧集不断向阛阓展示它的各异化智商。

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咱们不错叫它厂牌感，叫它识别度，又或是叫它用户默契，它是实质审好意思、用户文化等一系列成分的始终蓄积和综同一用，最终成为一种只属于芒果的私有剧集腔调。

以这种腔调为原点，芒果正在行业凹凸游，迷惑和谀媚更多和它气质匹配的创作家和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的完竣生态。

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1.宣发先行：千般、系统、破圈

围绕《与凤行》，芒果宣发的「卷」体咫尺全历程、全主张和拼独家三个方面。

领先，是宣发障翳剧集播出全历程，并以不同行为配合不同阶段需求。比如在崇拜上线前，邀请了28位芒果在播、待播电视剧项料想打算演员为其录制宣传片，被网友奖饰「芒有排面」的同期，更通过明星迷惑来自不同圈层的注想法。在剧集播开端艺，则配合剧集播出节律，在线下同步举行主题烟花秀。

《与凤行》主题烟花秀

其次，芒果全主张挖掘和知足用户的多重实质需求。在芒果TV官微推出的系列计议中，既有知足CP粉的「星玥粉调回连络」，也有呼应赵丽颖个东谈主演艺资历的「金鹰女神飞回芒果」，充分知足和退换了剧粉二创和考古的关注。

此外，在宣发物料的制作上，芒果充分利器具有平台特点的独家资源，台声丁文山的配音为「凤求凰」预报打上独属芒果的水印。

与此同期，赞成在对用户的充分连接上，以会玩、创意私有的宣传案牍，芒式宣发被粉丝们戏称为「活东谈主剧宣」，不断掀翻全网狂欢，创造了数目宽绰的热搜，是助力《与凤行》成为开年第一爆款的进犯力量。

这不是芒果第一次用宣发匡助剧集破圈。昨年主打调养的剧集《去有风的地点》在湖南卫视和芒果TV播开端艺，芒果TV为其推出了养殖记录片，还推出芒果会员体验同款「调养」生存等行为，在大理应地掀翻文旅飞腾。

在匡助剧集达周全民道理的破圈上，芒果TV有着我方的私有的上风。

一是有着对不同圈层和年齿层受众的触达智商。得益于湖南卫视和芒果TV在各自领域的头部平台效应，芒果剧集达成对大屏、小屏不同不雅看前言太阳城娱乐体育，客厅、卧室不同不雅看场景的全障翳，这种对用户的充分触达智商是其匡助实质破圈的进犯前提。

二是对实质和用户的深度连接，让芒果随机精确持取和放大实质和最平素内行的关联性，并通过系列行为计议，刺激广义内行圈层参与关系询查。环保题材的《江河日上》在播开端艺和中国环境深度同一，剧情养殖出巨额具有寰宇属性的环保话题和关系科普，在刚刚昔日的3月激发全网热议。

《江河日上》与中国环境的联名海报宣传「保护母亲河日」

三是台网交融下，双平台运营和资源整合智商，在宣发领域创造出协同效应。

领先，湖南卫视在剧集领域二十多年的蓄积提供了用户和实质上的双重撑持。前者提供了收视保险，待播剧《你比星光璀璨》的女主谭松韵也曾在芒果创造过收视冠军；后者则随机在新剧宣发历程中提供丰富的联动资源，《与凤行》播开端艺，《楚乔传》在湖南卫视再行上星播出。

其次，动作芒果一直以来的上风品类，综艺生态成为剧集宣发的进犯助力。《你好，星期六》仍是是大部分剧集神情首选的剧宣节目，而芒果TV其他的综艺节目，也为热门剧集的嘉宾和实质提供了线路契机。

此外，剧综联动仍是成为长视频平台的共同趋势，在剧集定制综艺领域，芒果的上风在于其极高的实质产出效果，随机在播出期充分进展剧集热度。《大宋少年志2》播开端艺，芒果TV为其推出了两档养殖综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》，多维度实时知足剧集不雅众的实质需求，助力剧集热度升高的同期，也丰富了IP的抒发款式。

《大宋少年志2》养殖综艺《大宋探案剧》豆瓣评分9.1

2.实质渐进：年青、私有、稀缺

宣发的基础智商之上，芒果在剧集领域对实质的厉害判断力，是其能一直输出具有流行潜质，同期有本身调性的作品的根蒂原因。

刚刚昔日的2023年，不管是独播的《去有风的地点》，克己《装腔启示录》，如故拼播神情《归路》《神隐》，芒果的多部剧集成绩口碑和热度双丰充，并不断向传闻递出其在剧集实质上的各异化作风。

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其一，芒果TV防范坐蓐真确道理上的青春和年青实质。尽管大部分平台齐在强调面向年青用户进行坐蓐，但芒果TV关于制作有腔调的后生流行文化有着更丰富的训戒。

比拟一些剧集对青春元素公式化的堆砌，芒果TV更防范在剧中收拢年青情面感的内核。比如古装少年热血剧《大宋少年志2》，通过愈加青春的视角发挥北宋的江湖与朝堂故事，内核则是年青东谈主的友情和个东谈主成长，在款式和内核上齐带给了年青东谈主簇新感。

芒果TV还善于在剧聚会找到千般化的后生文化落点，不绝为年青用户提供有簇新感的实质兴味兴味。《装腔启示录》对白领生存方式细节的再现与辱弄，解脱了昔日齐市剧大撒狗血的套路，激发齐市后生共识。还未上映的《另一种蓝》由宋茜和周渝民出演，在选角上充分商量年青东谈主可爱的偶像的同期，又提供了具有簇新感的CP组合，其故事布景所在的景德镇亦然最受年青东谈主迎接的热门旅行地。

《另一种蓝》

其二，深耕悬疑、青春等细分垂类，深挖题材，提供更多具有立异感和私有性的实质。借力芒果综艺在迷综赛谈的Top1身份，和蓄积下的无数垂类用户，悬疑剧仍是成为芒果的特点品类之一。2022年播出的《江照早晨》成为当年的口碑王者，其对女性题材的展现拓宽了悬疑的抒发；昨年上线的《19层》改编自悬疑鬼才蔡骏的演义，无尽流元素的加入让东谈主模样一新。

《19层》

埃蒙本赛季身价合计1358万欧元，球队本赛季6胜10平18负28分排名第16位，球队最近一场附加赛客场输给了阿尔梅勒城。球队最近10场3胜1平6负打入12球丢22球，球队防守端一塌糊涂。主场方面最近10场2胜4平4负打入10球丢14球，主场成绩显然也是比较一般。阵容方面前锋门德斯伤停，此外后卫博纳杜、后卫维恩多普出战成疑。

约基奇是2014年的41号秀，一年后才去到NBA，2016-17赛季，二年级的约基奇场均得到16.7分9.8篮板4.9助攻。那个赛季，巴特勒第3次入选全明星，场均拿下23.9分6.2篮板5.5助攻1.9抢断。

其三，芒果在立异上的包容和敢于尝试，为许多非标实质留出了空间。豆瓣8.6分的古装武侠笑剧《我有一个一又友》是芒果剧集非标性的一个进犯体现，私有的混搭感被剧迷们戏称为包着古装外表的校园轻笑剧。

《我有一个一又友》

一个行业性的变化是，跟着长视频竞争纪念感性，基于分担资本、拓宽收益多方面商量，拼播正在渐渐成为一种常态化趋势。与此同期，台网交融的双平台上风下，芒果正在成为越来越多平台和剧集方的首选同一对象，除了《与凤行》，此前《底线》《归路》等剧在上星湖南卫视时，齐曾同步在芒果TV播出，成为芒果剧集实质的进犯组成。

在对拼播项料想打算遴荐中，芒果保持了颓落的实质判断和和谐的实质计谋。

由乔杉和杨子姗混搭出演，正在热播《乘风踏浪》是芒果TV近期另一个要点拼播神情。发挥了90年代创业潮下的焕发故事，《乘风踏浪》糅合了笑剧、年代、创业等多种类型，不是传统的年代大剧，但充满实质兴味兴味，既有创业见效的励志和爽，又有私有的东北幽默感，一批东北笑剧东谈主的出演更是不断为不雅众带来惊喜，具备出圈后劲。

《乘风踏浪》

基于芒果私有的社区氛围和用户粘性，在芒果的拼播计谋中，带有芒果钤记的东谈主和实质是遴荐的对象。王安宇参加《花儿与少年·丝路季》东谈主气飞腾，其主演的《神隐》在芒果TV拼播手艺，《花少5》是进犯的联动点之一。

此外，在提供作风化实质的基础上，芒果多元化、互补性的实质排播模式不仅知足了不同不雅众的圈层需求，也让千般垂类剧集在平台齐能得到充分推介，为这些实质充分滋长提供泥土，也在用户心目中赞成起各异化的剧集品牌默契。

3.生态酿成：更多契机给更多东谈主

从动作刊行、播出平台匡助剧集破圈，到有了明确的平台实质调性和更多代表作，芒果剧集的下一步，是更有系统性的创作生态的构建。

昨年11月的秋季招商会上，芒果发布了80多部新剧，向外界明确展现出其在赞成剧集生态上的贪念。

一所以翻倍加多的新片数目，达成对更多类型题材的障翳。芒果昨年11月公布的新片涵盖了青春、古装、实际、悬疑、主旋律等险些全部大类型，兼顾不同圈层不雅众的各异化口味。

二是在多元性之上，坚不绝推出全民级头部大剧和爆款展现出更大贪念，也参加更多资源。这极少在芒果对上游头部IP的争取上得到杰出体现，正在拍摄中的《水龙吟》改编自《莲花楼》作家藤萍的演义《千劫眉》，由陈宙飞执导，罗云熙主演。这亦然湖南卫视、芒果TV和中国挪动咪咕「大片联创连络」的第一个神情。

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三所以神情同一、独家签约等多种方式，构建起一个谀媚更多创作力量的制作生态，这个生态的酿成至关进犯，是芒果剧集实质丰富性的起源所在。

领先是和更多头部制作公司的同一。正午阳光的《冷巷东谈主家》、华策影视的《国色青春》和舒坦影视的《五福临门》，多个头部制作公司与芒果同一的新剧正在拍摄中。在和这些头部资源的同一中，芒果TV仍然防范发掘可能性。比如在和华策的始终同一中，芒果TV一直在尝试遴荐与刊行其愈加作风化的立异类型作品。

《冷巷东谈主家》

其次是和行业一线大咖保持共创。除了此前仍是与芒果有过细巧同一的梁振华，芒果还在不断扩大我方的一又友圈，高群书、郭敬明等行业大导将在我方擅长的悬疑罪案、古装玄幻等领域带来新作。昨年11月，医疗剧《超卓医者》在芒果TV独家上线，是陆川的剧集首秀。

更进犯的是，延续了芒果一直以来对年青和立异的关注和参加，更多年青创作力量有望在芒果的撑持和资源歪斜下赢得契机，成为这个生态中的擎天玉柱，事实上他们仍是为影视行业带来巨额让东谈主为之一振的簇新作品。

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芒果TV一直寻求与平台创作气质契合的新锐创作家同一，《装腔启示录》的导演李漠在2021年签约芒果TV，不久就在平台推出了口碑之作《我在异地挺好的》。李漠也曾谈到，芒果对我方的创作不插手，给了很大的目田度。《我有一个一又友》的导演毕鑫业此前仍是在《全部同过窗》中展现出他另类的才华，芒果发现了这位新锐导演，并赐与了他全新的类型落地契机。

《装腔启示录》

四是通过孵化年青演员，挖掘IP营业化后劲等多种款式，在具体神情之上创造更多养殖价值，以平台款式为剧集行业赋能。

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比如《以爱为营》播开端艺，小芒电商上线了养殖相近；此外，芒果剧集生态仍是成为许多年青演员的早期发展平台，王鹤棣大火之前，就和芒果敲定了《缄默派生存》和《以爱为营》两部剧集；周雨彤亦然通过芒果剧集《大宋少年志》系列、《我在异地挺好的》，缓缓赞成了内行影响力。在芒果TV暑期档的待播剧聚会，也能看到巨额年青演员的身影。

这个活跃、多元的洞开生态的赞成将成为芒果剧集不绝滋长的力量来源。与此同期，生态的赞成让芒果剧集的影响力非凡了单个平台规模，而产生平素的行业影响。

通过与气质投合的创作力量采集，其在剧集领域的私有实质连接有望影响更多创作家和制作团队，提供启发和匡助太阳城娱乐体育，从一个平台的腔调，到行业的一股新风，引颈更多冲破剧集规模实质的产出。

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